中國的雙11還能來再早點兒嗎？近日，天貓宣布，2017雙11全球狂歡節(jié)正式開場，預售商品上線銷售。不同于本周蘇寧、京東等物流電商平臺召集雙11吹風會的套路，天貓選擇直接“開火”更為干脆。另值得一提的是，支付寶“花唄”在本季雙11前戲中演了主角兒，除擴散紅包外，放大招允許國內八成用戶申請?zhí)嵘R時消費額度。

    “雙11”一言不合就開場,消費者錢包準備好了嗎?

　　本年度的雙11在10月19日下午3點直接開場了，天貓正式開啟該檔期的商品預售，總獎池高達2.5億的“火炬紅包”也在同一時間啟動。蘇寧、京東兩公司也已相繼為“雙11”舉行吹風會，分別是將正式開戰(zhàn)的時間設定在了11月1日與10月25日。就在兩家為各自的智能機器服務員、無人商店等黑科技PK叫囂之時，阿里的出手無疑讓這場混戰(zhàn)更是火花四濺。

　　阿里方面稱，馬云提出構建“新零售”已滿周年，本季雙11，國內將有100萬線下門店與其互動。這包括約10萬個智慧門店，覆蓋全國31個省份、334個城市，并在吉隆坡等境外城市布局。此外，2017天貓雙11晚會將于11月10日定檔上海，“超級碗”金牌制作人大衛(wèi)·希爾繼續(xù)執(zhí)導，“硅谷＋好萊塢”模式即將再度上演。全球億計線上線下消費者將對今年的雙11給予真實的“檢閱”。

　　更有意思的是，今年雙11阿里系的先鋒隊是螞蟻金服，其在昨日放了大招。其宣布，今年雙11期間，支付寶“花唄”（個人信貸系統(tǒng)）將對國內80%用戶覆蓋臨時提升消費借貸額度，平均每人能多花2200元。同時，拋出了4天億元消費免單大促。這意味著，包括大學生在內的無信用卡消費群體，通過“花唄”至少具備了換部新手機的財力。當然，傳統(tǒng)信用卡發(fā)卡機構對此怎么看并不重要。

　　不過，黑科技輪番上陣也好，支付寶提前卡位也罷，拋開一系列花哨的攬客手段，消費者對雙11直接訴求并未改變：品牌、商品、售價。

　　蘇寧與京東均未透露具體與其合作的品牌商數量與雙11檔期促銷單品數量，僅披露了獨立活動的品牌覆蓋面與促銷單品資源數量。而天貓宣稱，為本年度雙11集納了全球超14萬品牌投入1500萬個單品，海內外超100萬商家線上線下打通，同時聯(lián)合品牌商向全球線上線下消費者發(fā)放百億元的購物津貼。

　　另在本月12日，全球知名商業(yè)調查公司尼爾森發(fā)布的《快遞最后100米服務趨勢報告》做出預測，本年度的雙11期間，中國快遞量或超過10億件，再創(chuàng)世界紀錄。包裹量激增的背后，是國民網購熱情仍在攀升。